7-8 ИЮНЯ 2019, САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
Маркетинговая стратегия для малого бизнеса
Двухдневный офлайн курс по разработке стратегии и бренда
Запишитесь на бесплатный вебинар о курсе
28 мая в 20.00 Виктория Дерюгина расскажет:
- Нужна ли маркетинговая стратегия и бренд малому бизнесу;
- Можно ли разработать стратегию без миллионного бюджета;
- Как реализовывать свою стратегию.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных.
Нужна ли маркетинговая стратегия небольшим компаниям?
Тут мы будем беспринципны — да, нужна! И на этом практическом курсе мы будем разбираться, как ее самим для себя составить с учетом ограниченности ресурсов у малого бизнеса и соло-предпринимателей.
В индивидуальном режиме вы будете проводить сборку своей маркетинговой стратегии и уточнять ее во взаимодействии с другими участниками.
Тут мы будем беспринципны — да, нужна! И на этом практическом курсе мы будем разбираться, как ее самим для себя составить с учетом ограниченности ресурсов у малого бизнеса и соло-предпринимателей.
В индивидуальном режиме вы будете проводить сборку своей маркетинговой стратегии и уточнять ее во взаимодействии с другими участниками.
Для кого этот курс?
- Marketing-orchestra people — если вы сами занимаетесь всем: от написания стратегии до настройки контекстной рекламы — это вы, человек-оркестр!
- Бренд-менеджеры и маркетологи небольших компаний.
- Стратеги и креативные команды, которые часто работают с небольшими компаниями и хотят понять, как им быстро помочь с созданием маркетинговой стратегии, не превращая этот процесс в сотни часов и миллионы рублей.
Кто ведет?
Виктория Дерюгина
Специалист по стратегическому маркетингу и обучению взрослых
Изучала digital-стратегию в Гарварде (Harvard DCE) и Силиконовой долине. Более 14 лет создаю маркетинговые стратегии для малых и больших компаний.
5 лет проработала бренд-менеджером в таких компаниях, как:
P&G (Gillette), L'Oreal (Giorgio Armani), SABMiller (Grolsch, Global Brands Business Unit).
6 лет в агентстве Digitalizm, нашими клиентами были:
Sandoz, McDonald's, MasterCard, P&G, Kimberly Clark, Qiwi, Спортлото, Спортмастер, Heineken, Toshiba, Pirelli (Milano), JTI (Genève) и другие.
C 2013 я обучаю и консультирую компании в области маркетинга, построения брендов и digital-стратегии, а также сотрудничаю с Икрой и рядом других школ, включая ВШЭ.
5 лет проработала бренд-менеджером в таких компаниях, как:
P&G (Gillette), L'Oreal (Giorgio Armani), SABMiller (Grolsch, Global Brands Business Unit).
6 лет в агентстве Digitalizm, нашими клиентами были:
Sandoz, McDonald's, MasterCard, P&G, Kimberly Clark, Qiwi, Спортлото, Спортмастер, Heineken, Toshiba, Pirelli (Milano), JTI (Genève) и другие.
C 2013 я обучаю и консультирую компании в области маркетинга, построения брендов и digital-стратегии, а также сотрудничаю с Икрой и рядом других школ, включая ВШЭ.
Программа курса
7 июня
11:00 – 12:00
11:00 – 12:00
Знакомство. Дорожная карта и правила работы.
12:00 – 14:00
12:00 – 14:00
Что такое маркетинговая стратегия и как она работает в небольших компаниях?
- Уровни стратегического планирования — связка бизнес стратегии, маркетинговой стратегии и бренд стратегии.
- 4 ключевых типа стратегии и их влияние на вашу маркетинговую стратегию.
- Целеполагание. Как от бизнес целей перейти к маркетинговым целям?
14:00 – 15:00
14:00 – 15:00
Обед
13:00 – 14:00
13:00 – 14:00
Продукты и целевая аудитория. Портфельная стратегия в небольших компаниях.
- Определение и сегментация ЦА для небольших компаний. Типы ЦА. Анализ ЦА в домашних условиях.
- Сегментация продуктов. Составление портфеля продуктов. Определение роли брендов для продуктов.
17:00 – 18:00
17:00 – 18:00
Реинжиниринг первого дня и полная сборка:
От бизнес целей к маркетинговым, к типу маркетинговой стратегии и определению ЦА и портфеля продуктов. Рефлексия. Завершение.
От бизнес целей к маркетинговым, к типу маркетинговой стратегии и определению ЦА и портфеля продуктов. Рефлексия. Завершение.
8 июня
11:00 – 14:00
11:00 – 14:00
От продукта к бренду.
Что такое бренд и что такое бренд-мышление?
Зачем бренд небольшой компании?
Как строить бренд?
Brand Equity: определение позиционирования бренда 3 способами — от конкурентов, от потребностей ЦА и от видения компании.
Что такое бренд и что такое бренд-мышление?
Зачем бренд небольшой компании?
Как строить бренд?
Brand Equity: определение позиционирования бренда 3 способами — от конкурентов, от потребностей ЦА и от видения компании.
14:00 – 15:00
14:00 – 15:00
Обед
15:00 – 17:00
15:00 – 17:00
Внутренняя архитектура бренда.
Продолжаем работу с позиционированием через пирамиду бренда и определением коммуникационных территорий.
Продолжаем работу с позиционированием через пирамиду бренда и определением коммуникационных территорий.
17:00 – 18:00
17:00 – 18:00
Бренд манифест и правила вашего бренда. Рефлексия. Завершение.
Что вы получите в итоге?
Связка стратегий
Поймете как соединять свои бизнес, маркетинговую и бренд стратегии.
Анализ ЦА и продуктов
Научитесь определять и сегментировать ЦА, а также продукты для неё без больших затрат на исследования.
Бренд
Освоите разные способы создания бренда. Сформируете основы и правила своего бренда.
Стоимость курса
11 900 ₽
В стоимость входят:
•12 часов практики
• шаблон для сборки стратегии
• презентации в PDF
• кофе-брейки
Стоимость курса
11 900 ₽
В стоимость входят:
•12 часов практики
• шаблон для сборки стратегии
• презентации в PDF
• кофе-брейки
Место проведения
7-8 июня 2019
Коворкинг «Контекст»
Санкт-Петербург, ул. Рентгена, д.9, лит.Б
Телефон: +7 812 603 40 12
Почта: hello@context.place
Телеграм: @contextplace
Коворкинг «Контекст»
Санкт-Петербург, ул. Рентгена, д.9, лит.Б
Телефон: +7 812 603 40 12
Почта: hello@context.place
Телеграм: @contextplace
Регистрация на курс
Оставьте свои контакты. Мы отправим ссылку на оплату и организационную информацию.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных.